海水浴場のネーミングライツ。鳩サブレーの豊島屋さんが粋なはからい！｜賃貸経営マガジン編集長のブログ「オーナーズ・スタイルこぼれ話」

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大家の息子として育った私が、賃貸情報誌で広告審査を担当。その後「伝わる文章と楽しいアイディア」を掲げてフリーに。当ブログではご多忙の上田編集長に代わり、記事ネタのリサーチ、校正やリライトを担当しています。

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海水浴場のネーミングライツ。鳩サブレーの豊島屋さんが粋なはからい！

2013年08月30日

こんにちは。

大家さんのための賃貸経営マガジン「オーナーズ・スタイル」

編集長の上田です。

金曜日は「鎌倉大家日記」です。

前々回のこの「鎌倉大家日記」で、

鎌倉のお隣、

逗子の花火大会を紹介させていただきました。（→当該記事）

全国に飲食店チェーンを展開する

逗子生まれの会社、株式会社コロワイドさんが、

この花火大会に多額の寄付をされているというお話でした。

そんな記事の結びとして、

私はこんな独り言をつぶやいています。

　「ところで、私の住む隣の鎌倉・・・

　逗子に比べれば圧倒的に、

　『鎌倉』の名前があればこそ、

　大いに潤っている企業さんが多い筈。

　花火大会への寄付、

　皆さんどれくらいはずんでくれているのでしょう・・・？」

花火大会への寄付・・・ではありませんが、

実は先日のこと、

「鳩サブレー」で全国的にも有名な鎌倉のお菓子の老舗、

「豊島屋」さんが、

とても粋なはからいをされています。

ご紹介しましょう。

お話のはじまりは、年々深刻さを増す

鎌倉市の税収の減少。

市は、

「収入確保のため、あらゆる手段を用いたい」

と、して、

海水浴場のネーミングライツ・パートナーの募集を

すすめていました。

ネーミングライツとは・・・？

ご存知の皆さんも多いことでしょう。

よく「命名権」と訳されます。

施設などに名前をつけることができる権利です。

有名なのはやはり野球場でしょうか。

たとえば、

プロ野球「東北楽天ゴールデンイーグルス」の本拠地、

仙台にある宮城球場の場合、

日本製紙（株）がその命名権を買い、

ネーミングライツ・パートナーとなっています。

そのため現在は、

同社の社名とグループ企業の商品名が冠された、

「日本製紙クリネックススタジアム宮城」、

略して「Ｋスタ宮城」と

名乗っていることがよく知られています。

つまり鎌倉市は、

毎年夏に開設、運営する、

「由比ガ浜」

「材木座」

「腰越」

三つの海水浴場について、

有料でこれらの名付け親となってくれるパートナーを

探していたのでした。

結果、

応募は９件集まったのだそうです。

内訳は企業が８社、個人が１名とのこと。

それぞれの提示したネーミング案、

希望契約金額などが審査された結果、

めでたく権利を勝ち取ったのが、

上記の豊島屋さん。

契約金額は年額１２００万円。

今年度から２０２２年度までの１０年契約。

なお、この「年１２００万円」は、

応募された提示額中の最高額だったのだそうです。

と、いうことで、

この夏から早速、鎌倉の各海水浴場には、

それぞれ「鳩サブレー」の名が冠されるのかと思いきや・・・

豊島屋さんによると、

「それはしません」

とのこと。

なんと、

豊島屋さんが提示したネーミング案・・・それは、

「名前はあらためて市民などから公募して決めようではありませんか」

と、いうものだったのです。

なんとも粋なはからい！

実は、今回のネーミングライツ・パートナー募集に関しては、

「期間の限られた海水浴場のネーミングとはいえ、

鎌倉の海に企業名や商品名がつくなんて。ふさわしくないやり方だ」

「地名の切り売りだ」

等々、

市民の間に反対意見も少なくありませんでした。

ですが、そんな皆さんも、

この豊島屋さんの提案には多分多くが納得されるのでは

ないでしょうか。

ちなみに、

豊島屋さんの創業は明治２７年（１８９４）。

その歴史、約１２０年。

「鎌倉で生まれ育った恩返し。貢献がしたかった」

と、久保田陽彦社長はおっしゃっているのだそうです。

なお、

以上の経緯による海水浴場の名前の公募ですが、

今年はすでに時間が無く、行なわれないとのこと。

来年、

どんな名前が応募され、選ばれることになるのか、

いまから楽しみです。

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