海水浴場のネーミングライツ。鎌倉らしい結果・・・？に落ち着きました｜賃貸経営マガジン編集長のブログ「オーナーズ・スタイルこぼれ話」

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大家さんのための賃貸経営情報誌「オーナーズ・スタイル」編集長の上田です。
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大家の息子として育った私が、賃貸情報誌で広告審査を担当。その後「伝わる文章と楽しいアイディア」を掲げてフリーに。当ブログではご多忙の上田編集長に代わり、記事ネタのリサーチ、校正やリライトを担当しています。

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海水浴場のネーミングライツ。鎌倉らしい結果・・・？に落ち着きました

2014年07月04日

こんにちは。

大家さんのための賃貸経営マガジン「オーナーズ・スタイル」

編集長の上田です。

金曜日は「鎌倉大家日記」です。

昨年の８月のこと。

この鎌倉大家日記で、

鎌倉の海水浴場の「ネーミングライツ」について、

話題にさせていただきました。（→当該記事）

あらましは以下のとおり・・・

年々深刻さを増す、税収の減少に苦慮している鎌倉市。

支出抑制のため、毎年夏に開設、運営する、

「由比ガ浜海水浴場」　「材木座海水浴場」　「腰越海水浴場」

これら三つの海水浴場について、有料で愛称を付けることのできる、

ネーミングライツ・パートナーを募集。

めでたく権利を勝ち取ったのが、

「鳩サブレー」で有名な地元のお菓子の老舗、豊島屋さん。

契約金額は年１２００万円。

２０２２年度までの１０年契約。

早速、各海水浴場に、

自社名や商品名などを冠してＰＲをするのかと思いきや・・・

なんと、「それはしません」。

代わりに豊島屋さんが示した案というのが、

「海水浴場の愛称はあらためて市民などから公募して決めましょう」

と、いう粋なもの。

ただし、

「もう今年（２０１３年）は時間がないので、実施は来年に」

と、いうことになり、

明けて本年、２０１４年、

「伝統ある鎌倉の三つの海水浴場にどんな愛称が付くのか・・・」

あるいは、

「付けられてしまうのか・・・」

多くの市民が、

楽しみ半分、不安も半分・・・といった様子で、

気にかけていたところでした。

その結果が、

先々月、５月に出ています。

テレビや新聞などの報道でご存知の方も多いことでしょう。

三つの海水浴場の愛称は、一体どうなったのか？

こうなりました。

「由比ガ浜海水浴場」　「材木座海水浴場」　「腰越海水浴場」

つまり呼び名は従来のまま。

一字たりとも変わらず。ほかに愛称も設けられず。

なぜなら、

３月に行なわれた公募に対し、

寄せられた提案の中でもっとも数多かったのが、

「これまでと同じ呼び名がよい」

これを受け、

豊島屋さんの方も、

「よかった。できれば変えずにおきたかった（久保田社長）」

鎌倉らしいといえばらしい結果・・・と、いえるのかもしれません。

ちなみに、

愛称とともに今回募集された、

三つの海水浴場共通のロゴマーク。

こちらには、

東京都内在住の女性によるデザインが採用されることに。

見ると一応、そこには、

「鳩サブレー」の豊島屋さんへ寄せた敬意なのでしょうか、

擬人化された二羽の鳩のイラストが描かれています。

あるいは、そうではなく・・・

あくまで鎌倉の中心・鶴岡八幡宮の「つかわしめ」としての鳩、

と、いう意味なのかもしれません。

（鶴岡八幡宮本宮の扁額に記された「八」の字が、

神の使いである鳩の姿になっているのをご存知の方も多いことでしょう）

もっとも、

真相がどちらであっても、

実は両方を兼ねるものであったとしても、

結局、それらに深い違いは無し。

なぜなら、

豊島屋さんの鳩サブレーの鳩も、

この八幡宮の鳩を由来としているものだからです。

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